Penny – Historie des Discounters, Filialen und Angebot (2024)

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Stand: 27.03.2024, 14:34 Uhr

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Der deutsche Discounter Penny ist Teil der Rewe Group. Er ist international in fünf weiteren Ländern vertreten und setzt auf Eigenmarken und Frische.

Köln – Die Penny-Markt GmbH hat ihren Sitz in Köln, im deutschen Bundesland Nordrhein-Westfalen. Beim Lebensmittel-Discounter Penny handelt es sich um eine Vertriebslinie der Rewe Group, einer genossenschaftlich organisierten Unternehmensgruppe, die aus zwei Teilbereichen besteht. Ihr gehören unter anderem auch Billa, ITS Reisen, DERTOUR, Lekkerland, toom und Rewe an.

Penny – die Geschichte des Discounters

Die Geschichte von Penny nahm 1965 ihren Anfang. Die Meilensteine des deutschen Discounters seit seiner Gründung im Überblick:

• 1965 eröffnete Willi Leibbrand in Frankfurt am Main einen Selbstbedienungsladen, den er nach den Initialen seines Vaters HL-Markt benannte. Sein erklärtes Ziel war es, trotz der gesetzlichen Preisbindung die Konkurrenz zu unterbieten. 1970 hatte er bereits 70 Filialen.
• 1972 suchte er einen Geschäftspartner, um weitere Expansionen zu finanzieren. Die Genossenschaft REWE stieg zu 50 Prozent in sein Unternehmen ein.
• 1973, nach der Abschaffung der Preisbindung, gründete die Leibbrand-Gruppe den Discounter Penny sowie das SB-Warenhaus toom und den Verbrauchermarkt miniMAL. Der erste Penny-Markt wurde im Zentrum von Limburg an der Lahn eröffnet, bald entstanden weitere Filialen und eine erfolgreiche Discounter-Kette.
• 1989 wurde die Leibbrand-Gruppe vollständig in die Rewe Group integriert.
• 1990, nach der deutschen Wiedervereinigung, begann Penny, in die neuen Bundesländer zu expandieren.
• 1998, 25 Jahre nach der Gründung, erwirtschaftete das Unternehmen Penny-Markt GmbH einen jährlichen Umsatz von rund zehn Milliarden Mark.

Die Erschließung der Märkte außerhalb Deutschlands

Die 1990er-Jahre standen bei Penny im Zeichen der internationalen Expansion. Die Rewe Group gründete 1994 mit Esselunga ein Joint Venture, um Penny mithilfe des italienischen Handelskonzerns die Markterschließung Südeuropas zu ermöglichen. Zeitgleich wurden die ersten Penny Markets in Großbritannien eröffnet. In Frankreich etablierte sich die Discounter-Kette, indem sie die 40 Märkte der niederländischen Vendex Food Groep übernahm. 1996 eröffneten die ersten Penny-Filialen in Ungarn, Spanien und Tschechien. Gegen Ende der 1990er-Jahre zählte Penny zu den führenden Discountern Europas.

Penny-Filialen im Überblick

In Deutschland hat Penny 1150 Filialen. Neben der Bundesrepublik ist der Discounter in fünf weiteren europäischen Ländern zu finden (Stand: März 2023):

• Tschechien: 409
• Italien: mehr als 421 Filialen
• Österreich: 309 Filialen
• Rumänien: 336
• Ungarn: 228

Modernisierung, Krise und eine neue Strukturierung von Penny

1999, als Penny seine Marktposition in Europa ausgebaut hatte, startete die Discounter-Kette mit einer Modernisierung ihrer Märkte in Deutschland. Das Design wurde erneuert, das Angebot erweitert. In Zusammenarbeit mit ITS Reisen, einer weiteren Vertriebslinie der Rewe Group, begann im Jahr 2000 der Vertrieb von Reisen. 2001 war Penny zudem der erste Discounter in Deutschland, der Zeitungen in seinem Sortiment hatte. Die Krise setzte 2009 ein, als das Unternehmen Verluste schrieb.

Als Reaktion nahm die Rewe Group 2011 Veränderungen im Management vor. Das Sortiment wurde erneut modernisiert und der Fokus verstärkt auf Service und Qualität gelegt. Filialen wurden ebenfalls einer Modernisierung unterzogen und der Markenauftritt im Zuge der Umstrukturierung erneuert. Erstmals begleitete eine TV-Kampagne die Maßnahmen des Unternehmens, bei dem es ab 2012 wieder aufwärts ging. 2017 lag der Umsatz in Deutschland bei siebeneinhalb Milliarden Euro, dazu kamen viereinhalb Milliarden von den anderen Standorten in Europa.

Umsatz und Mitarbeiterzahl des deutschen Lebensmittel-Discounters

Mit Stand März 2023 hat die Discounter-Kette Penny in Deutschland 2150 Filialen und rund 29.000 Mitarbeiter. Die Logistikzentren in Norderstedt, Kronau, Eching, Wiesloch, Köln und Teltow stellen eine reibungslose Versorgung sicher. 2022 erwirtschaftete Penny Deutschland einen Umsatz von 8,8 Milliarden Euro. Penny International erzielte einen Umsatz von 6,6 Milliarden Euro.

Sortiment und Digitalisierung bei Penny

Der Fokus des Discounters Penny liegt im Food-Segment. Das gesamte Sortiment umfasst über 2000 Produkte aus dem Lebensmittel- sowie weitere aus dem Non-Food-Bereich. Die Filialen präsentieren sich mit einem modernen, übersichtlichen Layout. Das Angebot entspricht dem eines zeitgemäßen Nahversorgers. Penny „ist für alle da“ und engagiert sich an den jeweiligen Filialstandorten mit lokalen Projekten.

Ein weiteres Standbein stellen die Dienstleistungen dar, allen voran die Sparten Penny Reisen und Penny Mobil. Neben dem Kerngeschäft in den Filialen gewann während der letzten Jahre die Digitalisierung zunehmend an Bedeutung:

• Der Webauftritt von Penny informiert über das Unternehmen sowie über die Angebote, bietet Services wie Ratgeber, eine „Markt finden“-Suchfunktion sowie Rezepte und beinhaltet einen Onlineshop.
• 2013 nahm Penny als erster Einzelhändler in Deutschland Gutscheine für Google Play in sein Sortiment auf.
• Der Discounter unterstützte zunächst die Bonuspunkte-App Shopkick. Heute bietet er seinen Kunden eigene Apps mit Coupon-Funktionen.
• Penny hat bis Ende 2024 eine Kooperation mit der Payback GmbH – dann trennen sich die Wege. Payback gehört dem US-amerikanischen Kreditkarten-Unternehmen American Express und bietet ein Bonusprogramm, das auf Punkten basiert.
• Kunden können an den Kassen der Märkte Bargeld abheben und/oder Einkäufe aus dem Onlineshop bar bezahlen. Auch bietet Penny seinen Kunden die „Scan & GO“-App inklusive separater Kasse in den Filialen an, um den Einkauf noch schneller zu machen.

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Frische, Nachhaltigkeit und Eigenmarken von Penny

Bei Penny wird Frische großgeschrieben. Ein weiterer Fokus liegt auf der Erweiterung der veganen Produktpalette sowie auf Nachhaltigkeit, wobei der Discounter vermehrt auf Eigenmarken setzt.

• Food for Future ist die vegane Eigenmarke von Penny, die es seit 2020 gibt. Anhand von Symbolen auf den Verpackungen sehen Kunden auf den ersten Blick, wie sich diese zusammensetzen und ob sie beispielsweise gluten- oder laktosefrei sind. 2021 erhielt die Marke von PETA den Vegan Food Award.
• Naturgut repräsentiert die Biomarke von Penny für alle. Das Sortiment beinhaltet rund 300 Bio-Produkte, die aus ökologischer Landwirtschaft stammen und das EU-Bio-Siegel tragen. Daher steht bei Penny auch Obst und Gemüse in den Regalen, das optisch nicht der Norm entspricht, dafür aber rein biologisch ist.
• Butcher‘s by Penny beinhaltet hochwertige Wurst- und Fleischprodukte wie Premium Steaks vom Black-Angus-Rind, Currywurst sowie alle Zutaten für den perfekten Burger.
• Penny Ready ist die Eigenmarke des Discounters für schnellen Genuss. Die Getränke, warmen und kalten Snacks aus dem Frischeregal sind verzehrfertig. Sie gliedern sich in To-go-Produkte für zwischendurch und die To-heat-Produkte zum Aufwärmen.

Das Sortiment von Penny wird in den Filialen alle 90 Minuten kontrolliert.